Marktforschung in der Waadt: Lausanne und die Romandie verstehen, auch vom Deutschschweizer Hauptsitz aus
Der Kanton Waadt ist französischsprachig, Lausanne ist sein wirtschaftliches Zentrum. Wer von Zürich, Bern oder Basel aus entscheidet, kennt die Waadtländer Kundschaft oft nur aus Zahlen, nicht aus ihren eigenen Worten.
Keine Kreditkarte50 Befragte gratisDSGVO- & CCPA-konform
Marktforschung in der Waadt heisst: auf Französisch fragen, so wie man in der Romandie spricht, und die Antworten so zurückbekommen, dass ein deutschsprachiges Team sie neben den Deutschschweizer Resultaten lesen kann.
SmartInterview befragt Ihre Zielgruppe in der Waadt auf Französisch, stellt bei vagen Antworten KI-Nachfragen per Text oder Sprachnachricht und führt die Themen sprachübergreifend in einer Auswertung zusammen.
Warum die Waadt eine eigene Befragung verdient
Eine Deutschschweizer Umfrage, die man ins Französische übersetzt, verfehlt die Waadt oft schon in der Wortwahl. Dazu kommt eine Wirtschaft, die sich stark von der Deutschschweiz unterscheidet: Hochschulen und Life Sciences rund um Lausanne, Tourismus am Genfersee und ein Detailhandel mit eigener Kundschaft.
✓Fragen in Schweizer Französisch statt in Frankreich-Französisch
✓Waadtländer Ergebnisse direkt neben der Deutschschweiz vergleichen
✓Lausanne, die Agglomeration und die Regionen getrennt auswerten
✓Antworten auf Französisch, Auswertung für ein deutschsprachiges Team
Fragen, die eine Waadtländer Studie beantwortet
1Funktioniert unsere Deutschschweizer Botschaft in Lausanne, oder braucht die Romandie eine eigene?
2Ist der Preis, der in Zürich akzeptiert wird, auch in der Waadt akzeptiert?
3Warum kaufen Kundinnen und Kunden in Nyon anders ein als in Yverdon-les-Bains?
4Was suchen Gäste an der Riviera und im Lavaux, und was würde sie zurückbringen?
5Wie nehmen Studierende und Forschende rund um EPFL und UNIL ein neues Angebot wahr?
Wen Sie in der Waadt erreichen
Konsumentinnen und Konsumenten in Lausanne und im ganzen KantonIhre bestehenden Waadtländer Kundinnen und KundenStudierende und Mitarbeitende im HochschulumfeldFachpersonen aus Life Sciences und MedtechGäste und Tagesausflügler am GenferseeKundschaft im Detailhandel und in der Gastronomie
Was Sie in der Waadt erfahren
Ob Ihr Angebot in der Romandie gleich ankommt
Derselbe Fragebogen in der Waadt und in der Deutschschweiz zeigt, wo Akzeptanz, Preisbereitschaft oder Markenbild auseinandergehen, und warum.
Die Begriffe Ihrer Waadtländer Kundschaft
Offene Antworten zeigen, wie Kundinnen und Kunden Ihr Produkt auf Französisch beschreiben. Das ist die Grundlage für Kampagnen, die nicht nach Übersetzung klingen.
Unterschiede innerhalb des Kantons
Lausanne und die Agglomeration ticken anders als die Riviera um Vevey und Montreux, die Côte um Morges und Nyon oder der Norden um Yverdon-les-Bains.
So funktioniert Marktforschung in der Waadt mit SmartInterview
1
Entscheidung und Gebiet festlegen
Beschreiben Sie, was Sie entscheiden müssen und ob die ganze Waadt, Lausanne oder einzelne Regionen betroffen sind. Soll die Waadt mit der Deutschschweiz verglichen werden, planen Sie beide Regionen in derselben Studie.
2
Fragebogen auf Französisch erstellen
Die KI entwirft den Fragebogen aus Ihrem Ziel und markiert suggestive oder doppelte Fragen. Prüfen Sie die Wortwahl auf Schweizer Französisch, damit die Fragen in der Romandie natürlich klingen.
3
Befragte einladen
Laden Sie Ihre Kundinnen und Kunden ein oder erreichen Sie Ihr Zielprofil über einen Panel-Partner, mit Quoten pro Region im Kanton.
4
Nachfragen in der Sprache der Befragten
Wird eine Antwort vage, fragt die KI auf Französisch nach, per Text oder per Sprachnachricht. So erfahren Sie den Grund hinter der Zahl.
5
Ergebnisse gemeinsam lesen
Offene Antworten werden zu Themen mit Häufigkeiten codiert und über die Sprachen zusammengeführt. Jedes Thema führt zu den Originalzitaten zurück.
Befragte in der Waadt rekrutieren
✓Ihre eigenen Waadtländer Kundinnen und Kunden, eingeladen per E-Mail, SMS oder Link in Ihrem Produkt
✓Panel-Partner für Personen in der Waadt, die Ihrem Zielprofil entsprechen, mit Quoten nach Region, Alter und Geschlecht
✓Screening-Fragen, um Käuferinnen einer Kategorie oder Nutzer eines Mitbewerbers zu erreichen
✓QR-Codes im Laden, an Veranstaltungen oder in Hotels für Feedback vor Ort
✓Fragebogen auf Französisch, auf Wunsch zusätzlich auf Deutsch und Englisch, mit einer gemeinsamen Auswertung
Erreichbare Gebiete
LausanneRenensPullyPrillyEcublensEpalingesMorgesNyonVeveyMontreuxLavauxYverdon-les-BainsAiglePayerneVallée de Joux
Pharmalp, ein Schweizer Unternehmen für Naturheilprodukte, hatte mehrere Produktkonzepte und musste wissen, welche es lancieren soll und zu welchem Preis.
Studiendesign
Konzepttest mit Fragen zu Attraktivität und Kaufabsicht, einem Preismodul und KI-Nachfragen bei jedem Zögern.
Befragte
Konsumentinnen und Konsumenten in der französischsprachigen Schweiz, die dem Zielprofil entsprechen.
Geschäftsentscheid
Pharmalp wählte die Konzepte für die Lancierung aus und bestätigte Preis und Positionierung.
Wichtigste Erkenntnisse
Unter den Konzepten zeigte sich ein klarer Gewinner
Die akzeptierte Preisspanne wurde bestätigt
Die Einwände gegen die schwächeren Konzepte wurden sichtbar
Kundenbeispiel
Retraites Populaires: Markenwahrnehmung eines Angebots der dritten Säule
Egal, ob Sie diesen Monat einen Respondent rekrutieren oder im nächsten Quartal zehn, Sie zahlen nur für das, was Sie tatsächlich nutzen. Ihre Respondent Credits sind 3 Jahre lang gültig.
Häufige Fragen
Legen Sie die Entscheidung und das Gebiet fest, befragen Sie Ihre Zielgruppe auf Französisch, setzen Sie Quoten pro Region und vergleichen Sie die Ergebnisse, bei Bedarf mit der Deutschschweiz in derselben Studie.
Selten. In der Romandie heisst das Mittagessen «dîner» und das Frühstück «déjeuner», und Zahlen wie «septante» oder «huitante» gehören zum Alltag. Eine Frage, die nach Frankreich klingt oder Mahlzeiten verwechselt, verzerrt die Antworten. Lassen Sie den Fragebogen auf Schweizer Französisch prüfen.
Ja. Die offenen Antworten werden zu Themen codiert und über die Sprachen zusammengeführt, sodass Waadtländer und Deutschschweizer Antworten nebeneinander stehen. Die französischen Originalzitate bleiben hinter jedem Thema verfügbar.
Ja. Mit Screening-Fragen und Quoten nach Wohnort beschränken Sie die Studie auf Lausanne und die Agglomeration oder vergleichen Lausanne mit anderen Regionen des Kantons.
Planen Sie rund 100 bis 150 Befragte pro Region oder Segment, das Sie vergleichen wollen. Für einen Vergleich Waadt gegen Deutschschweiz gilt dieselbe Grösse pro Seite.
Laden Sie Ihre eigenen Waadtländer Kundinnen und Kunden ein oder arbeiten Sie mit einem Panel-Partner, der Personen nach Ihrem Zielprofil liefert, mit Screening-Fragen und Quoten.
Die ersten 50 Befragten sind gratis. Bezahlte Pläne beginnen bei CHF 45 pro Monat für 150 Befragte pro Monat; die Rekrutierung über ein Panel wird separat berechnet.
Eine Umfrage kann am selben Tag live sein. Die Themen bauen sich auf, während die Antworten eintreffen, Ergebnisse liegen meist innerhalb weniger Tage vor.
